網(wǎng)易王怡：加速數(shù)字精品內(nèi)容走出去，助推行業(yè)共創(chuàng)“世界高度”
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6月16日，由國家新聞出版署舉辦的“網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展論壇”于北京召開。高級副總裁王怡出席論壇并發(fā)表了《加速數(shù)字精品內(nèi)容走出去，助推行業(yè)共創(chuàng)“世界高度”》的主題演講，分享了游戲在全球文化交流與合作的成果與經(jīng)驗。在提到中國文化走出去時，王怡表示：“在加入一帶一路合作的150多個國家和地區(qū)中，每個國家都有中國游戲的用戶，僅游戲的用戶就超過5600萬。從前條條大路通羅馬，現(xiàn)在我們看到，條條新絲路的盡頭都可以在這，在這個被全世界年輕人逐漸了解、向往的中國?！彼J(rèn)為，在文化出海這條道路上，以中國游戲為載體的新數(shù)字文化表達(dá)，正在融入求同存異的新語境，潤物細(xì)無聲地傳遞出去，讓中國故事、中國文化在國際傳播中真正做到求同存異，更深入人心。談及游戲技術(shù)，他提出，游戲的底層技術(shù)正從“引進(jìn)來”轉(zhuǎn)向“走出去”，其中以國產(chǎn)自研引擎為代表，越來越多的中國游戲技術(shù)正得到國際的認(rèn)可。最后，他認(rèn)為，游戲的產(chǎn)業(yè)價值正從業(yè)內(nèi)不斷破圈，拉起一條涵蓋內(nèi)容、旅游、制造等跨產(chǎn)業(yè)、跨地域的鏈條，不斷促進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域的多元交流與融合。以下為演講內(nèi)容原文：尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓，大家好！很高興能參加網(wǎng)絡(luò)出版中外交流論壇。今年是“一帶一路”十周年。在加入一帶一路合作的150多個國家和地區(qū)中，每個國家都有中國游戲的用戶，僅游戲的用戶就超過5600萬，就連人口只有1600的南太平洋島國紐埃，都有6個我們的用戶。從前條條大路通羅馬，現(xiàn)在我們看到，條條新絲路的盡頭都可以在這，在這個被全世界年輕人逐漸了解、向往的中國。如果說，矗立在哈薩克斯坦的風(fēng)力發(fā)電機、馳騁在東非高原的蒙內(nèi)鐵路，這些基礎(chǔ)建設(shè)、能源建設(shè)是“一帶一路”第一個10年最好的見證者，那么下一個10年，以游戲為代表的文化產(chǎn)品，是否有機會跑通一條鏈接全球的文化專列？在這里，我也想結(jié)合一下游戲在全球文化交流與合作的一些經(jīng)驗，分享幾點心得。第一，以中國游戲為載體的新數(shù)字文化表達(dá)，正走下純展示的T臺，轉(zhuǎn)而融入求同存異的新語境，讓中國文化既贏得掌聲又聽到回響。中國外文局調(diào)研報告顯示，英語圈國家居民對漢語認(rèn)知度中，故宮、武術(shù)、陰陽排在前十。作為游戲從業(yè)者，我們認(rèn)為，這里面有國產(chǎn)游戲的一份力量。你帶美國朋友觀看一場功夫表演，他可能只會喝彩，但在《永劫無間》中，跟來自全世界160多個國家和地區(qū)的數(shù)字武術(shù)高手比拼十八般武藝后，我們相信，他一定會被這種東方文明所折服，甚至開始籌備一次少林寺、武當(dāng)山“特種兵”之旅。有人統(tǒng)計過，全球主要游戲市場的手游排行榜中，中國游戲大約占四分之一，可見，借助游戲這一新媒介，越來越多的海外玩家開始了解和欣賞中國文化。但我們認(rèn)為，要真正傳播好中國文化，教上幾句“你好”、比劃兩招功夫、穿一身漢服，只是開始。這些文化符號，更多是向世界展現(xiàn)中國文化的“異”。而植根中國文化的“和”與“同”，更需要我們用外國用戶喜愛、熟知的渠道、玩法、形式來拆解，把它們背后具備民族特質(zhì)、當(dāng)代價值、世界意義的中國文化精髓提煉出來，并通過游戲的形式，潤物細(xì)無聲地傳遞出去，讓中國故事、中國文化在國際傳播中真正做到求同存異，更深入人心。這也是游戲在全球化布局中始終踐行、不斷求索的重要方向。第二，游戲的底層技術(shù)正從引進(jìn)來轉(zhuǎn)向走出去，其中以國產(chǎn)自研引擎為代表，平地起高樓，和世界頂尖高手過招，打通了中國游戲產(chǎn)業(yè)中技術(shù)的“任督二脈”。這半年來，行業(yè)都在討論中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型的事情。這其實釋放了一個很重要的信號，游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從拼流量、拼速度的時代，真正走向了拼質(zhì)量、拼技術(shù)的時代。特別是在技術(shù)層面上，中國游戲產(chǎn)業(yè)在過去二十多年，更多是在海外技術(shù)基礎(chǔ)上起高樓。但今天，隨著等中國游戲公司的大力投入，這種海外技術(shù)“單向輸出”的局面已經(jīng)被打破，全球的游戲產(chǎn)業(yè)在技術(shù)層面正進(jìn)入“雙向選擇”的新階段。就以游戲行業(yè)的芯片級別技術(shù)——3D引擎為例。從2007年開始投入引擎自研，從一行一行代碼寫起，每半年就根據(jù)產(chǎn)品及用戶需求，翻新一次系統(tǒng)架構(gòu)，到今天已經(jīng)擁有兩款100%自主知識產(chǎn)權(quán)的引擎，并獲得多項業(yè)界領(lǐng)先的技術(shù)專利。目前大部分已推出或在研的精品游戲，用的都是自家引擎。游戲引擎的技術(shù)實力，也獲得了全球合作伙伴的認(rèn)可，不僅有多家全球頂尖芯片、顯卡廠商，把游戲列為首選合作伙伴，更有多個世界知名IP選擇自研引擎，用于衍生游戲開發(fā)。比如，上線不到一年便收獲3500萬玩家的《暗黑破壞神：不朽》、即將全球發(fā)行的《哈利波特：魔法覺醒》，海外的IP合作方都是在多次比較后，首次選擇了使用國產(chǎn)引擎研發(fā)。游戲是距離消費者最近的技術(shù)產(chǎn)品之一。我們相信，引擎的破圈影響力只是一個開始，未來，通過持續(xù)的技術(shù)交流、碰撞，將會有更多海外用戶通過游戲，感受到中國的技術(shù)實力，中國游戲產(chǎn)業(yè)也將更深入地參與到全球游戲產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量變革、效率變革、動力變革中。第三，游戲的產(chǎn)業(yè)價值正從業(yè)內(nèi)不斷破圈，以中國游戲為原點，拉起一條涵蓋內(nèi)容、旅游、制造等跨產(chǎn)業(yè)、跨地域的鏈條，真正把全球經(jīng)濟(jì)做強、人才做廣。其中，電競產(chǎn)業(yè)可能最具代表性。以前我們常說，電子競技，天然是一座連接全球年輕人、促進(jìn)文化互通的橋梁，到今天，我們發(fā)現(xiàn)，通過這座橋梁，全球的內(nèi)容、旅游、直播、制造等產(chǎn)業(yè)及相關(guān)人才，正以前所未有的速度、頻次在交流、交融，創(chuàng)造著千億級產(chǎn)業(yè)價值。游戲在這方面也在加速布局，讓更多中國電競在全球扎根，與產(chǎn)業(yè)對話。2018年，我們在東南亞地區(qū)推出了綜合電競品牌《Top Clans》，如今已是當(dāng)?shù)刈畲蟮木C合性電競品牌賽事之一。在日本，我們實現(xiàn)了《第五人格》地區(qū)賽事職業(yè)化、全民化，在當(dāng)?shù)貥?gòu)建起了包含直播、賽事、俱樂部等多模塊的電競產(chǎn)業(yè)鏈條，并打造了日本市場上首個由中國游戲公司推出且成功運營的電競聯(lián)盟。在游戲IP合作方面，游戲也拿出了《第五人格》《荒野行動》等頭部IP，與動畫、潮牌、話劇、影院等多業(yè)態(tài)結(jié)合，在拓展娛樂場景的同時，實現(xiàn)了與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的共融互通、雙向奔赴。我們期待，通過這些應(yīng)用更廣范、合作更緊密、價值更深挖的“游戲+”產(chǎn)業(yè)模式，能在更多領(lǐng)域產(chǎn)生輻射效應(yīng)，促進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域的多元交流與融合。幾千年前，張騫用了12年走通“絲綢之路”，從西域帶回了絲綢、銅器、玻璃器等奇珍異寶，更帶回了地理、文學(xué)、歷史等流傳至今的文化瑰寶。今天，通過游戲這一媒介，我們希望可以促成更多文化、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)的交流，讓每一個游戲從業(yè)者、游戲熱愛者都有機會成為“新時代的張騫”，探索出更多條“互聯(lián)互通”之路，推動中國游戲的全球價值和影響力走上“世界高度”，實現(xiàn)全球游戲產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。謝謝大家！
