下沉的短劇江湖，配有精品內容嗎？
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口才詞典
編輯 : 口才大全
發布 : 12-09
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「核心提示」今年的短劇行業不斷上演以小博大的創富神話，資本蜂擁而至，橫店被戲稱為”豎店“，西安成了短劇行業的”新好萊塢“。而隨著監管介入以及行業內卷，短劇的精品化越來越迫切，也是未來短劇市場必然要做出的選擇。作者 | 趙若慈編輯 | 劉楊過去2個月，人人都在談論狗血俗套的短劇上演了一場又一場以小博大的創富神話。被妻子一家嫌棄的上門女婿，在受盡凌辱時簽下離婚協議，一群神秘人突然出現，大喊“恭迎龍王回宮”；女主被劈腿，男友勾搭上了主管的女兒，兩個人正一起對女主百般刁難時，突然發現女主的真實身份是董事長千金；初入職場的新人，被公司同事頻頻欺負，霸道總裁出現及時解圍......以上都是過去兩年里許多熱門短劇的情節。有人說這就是下沉。有人認為這是放之四海而皆準的人性需求，否則怎么解釋短劇已經火到了國外？土味、低俗、毫無邏輯……短劇是否只能永遠如此？有可能改變這些刻板印象嗎？1、“三保”神話產業很久沒有那么興奮了。短劇之火，讓人想到移動游戲和短視頻剛剛爆發的那些日子。短劇《無雙》上線8天，投放消耗破億，而它的制作成本不到50萬；騰訊視頻上線的《拜托了！別寵我》，票房分賬破3000萬。這甚至導致了一種奇特的現象，在游戲行業，《完蛋！我被美女包圍了！》作為一款游戲而非影視劇也被卷入，直接帶動二級市場短劇概念股一路狂飆。原因是“該游戲具備一定的‘小程序劇’既視感”。該游戲發行負責人陳天慧就表示，自己無法想象這件事如何發生。在橫店，到處都是拿著手機看短劇制作效果的劇組，一時大家戲稱橫店變成“豎店”。巨頭頻頻造訪西安——曾經的移動互聯網產業荒漠，現在短劇業的“新好萊塢”。原因是，相比于擅長傳統影視的橫店團隊，西安等地方其實更能拍出短劇要的味道。“萬能下沉論”似乎可以解釋一切。然而短劇行業認為下沉的方向，和鬧騰輿論場的想象或許有些不一樣。據《南方周末》報道，早期短劇受眾被歸納為“三保”人員：保安、保潔、保姆。短劇公司嘉書科技創始人王小書2021年開始拍短劇，主角不是保安，就是送外賣的，他研究自己的用戶畫像，發現一半年齡在45歲以上。無論是阿姨們在甜寵虐戀劇中尋找長期缺失的關愛，還是快遞員和保安大叔實力化身“戰神”，下沉中老年群體在手機上的看劇需求，生長出2023年最大的移動互聯網現象。背后邏輯也許不難理解，這些群體身心被安撫的需求巨大，但至今仍被忽略。2、內卷與監管倒逼精品化不過，烈火烹油背后，短劇行業自身的內卷已經開始。據《豹變》了解，在發展初期，一部短劇的投資可以低至十萬，用手機拍攝即可，但目前各方面成本都在漲價，投資可能要接近百萬。而與投流成本相比，制作成本的十倍次增加簡直不值一提。一個有意思的背景是，恰恰是抖音和微信拆墻互通，帶來了短劇的蓬勃發展。據“字母榜”報道，有了相對流暢的跳轉路徑之后，抖音投放的短視頻素材就能很容易轉化成微信小程序短劇的付費用戶。投流也開始卷痛行業，光大證券的一篇研報提到，投流買量的成本，占小程序短劇總充值流水的80%-90%。《無雙》承制方、西安豐行公司創始人李濤在接受媒體采訪時表示：“假設投流1億元，其利潤不超過2000萬元，這還包括人力和拍攝成本在內。扣除后凈利潤大約在幾百萬元，然后由小程序平臺方、承制方等上下游參與者共同來分。”億元投流，是絕大多數玩家不可能承受的成本。消耗巨大背后是加劇泡沫化。據《經濟觀察報》報道，6月份“投流”大盤可以跑到六七千萬，現在平均每天是四千多萬。公眾號“定焦”的一篇文章提到，目前市場上70%的小程序劇都是賠本狀態。“野蠻生長”的更大變數，來自于監管介入。11月15日，針對短劇的火爆出圈，廣電總局釋放了監管信號，加快制定《網絡微短劇創作生產與內容審核細則》，還表示要“加強創作規劃引導，繼續打造精品力作”。11月21日，微信官方宣布現象級短劇《黑蓮花上位手冊》下架。官方公告稱，在專項治理期間，平臺發現微短劇《黑蓮花上位手冊》渲染極端復仇、以暴制暴的不良價值觀，混淆是非觀念，破壞平臺良好生態，平臺已將該劇下架，現予以公示。監管之手的效果立竿見影。多位短劇從業者向《豹變》確認，平臺收劇的標準正在不斷提高，要保證制作精良，不收低質量的劇。也有人認為，有監管是件好事，有了標準，還能減少不過審造成的投資浪費。如今，大家都在等著廣電總局制定的《網絡微短劇創作生產與內容審核細則》出臺。這個卷生卷死的市場，應該如何走向精品化？3、好劇本從哪里來？精品短劇怎么做，見仁見智。騰訊視頻有《大媽的世界》《拜托了！別寵我》，芒果TV的《虛顏》《東欄雪》，優酷的《鎖愛三生》等都可以被視為精品短劇。《大唐來的蘇無名》甚至干脆沿用了《唐朝詭事錄》的一眾配角陣容。但降維打擊背后是不菲的投入，《拜托了！別寵我》制作費高達2000萬，很難成為短劇行業的標配。有一個關鍵變量，那就是劇本。在《南方周末》的報道中，有人照著《無雙》重拍了一遍，“就調了下角色名字，連演員的斷句都是一樣的，結果還是爆了，說明劇本實在太好了”。李濤就認為，一個好劇本加上好制作等于大爆，一個好劇本加上差制作等于小爆，一個差劇本加上好制作，不一定能爆。相比資本、制作、投流，如今，劇本爭奪才是短劇賽道最核心的戰場，能夠挑選好的劇本已經成為爆款團隊的特權，為了拿到一個好劇本，很多團隊甚至愿意墊資拍戲。更好且更安全的劇本去哪里找？最佳的答案恐怕沒有爭議，就是網文。很多人干脆認為短劇就是“視頻化的網文”。確實，有超過20年成熟發展歷程的網文業，與短劇爽點密集的需求天然契合。目前短劇中流行的贅婿、戰神、逆襲等概念也都來自于網文，甚至短劇行業也按照網文的慣例，將內容分為男頻和女頻兩類。網文巨頭也在密切注視著相關機遇。12月5日，閱文發布“短劇星河孵化計劃”，宣布將篩選超百部閱文IP進行短劇改編，并將為創作者提供億元現金和流量扶持。值得注意是，閱文強調了“精品短劇生態”這個概念。從起點中文網開始算起，閱文擁有網文行業20年的積累，手握大量經典IP，“男頻IP看閱文”是行業公認的概念。巧合的是，目前短劇主流也是男頻劇，戰神是最受歡迎的題材，其次是贅婿。據“短劇自習室”統計，2023年1月到7月的爆款短劇中，戰神題材占32.98%，排名第二的是女頻劇虐戀題材，占比為9.42%。或許還可以和長視頻的風口做一個對比。據《2023 IP風向標》，今年騰訊視頻經典暢銷榜TOP10中男頻IP改編動漫占據5部，騰訊視頻期待榜TOP5中也大多是男頻IP，這些網文IP改編作品給在線視頻平臺帶來了大量的付費用戶，對平臺收入貢獻巨大。其實在內容行業，網文總是領先一步。無限流、種田流等熱門影視風口，都改編自曾經的網文作品，“網文IP養活半個影視圈”也是事實。所以假如10多年前網文里出現的戰神、贅婿之類是現在短劇的流行內容，那么現在的網文流行內容，也完全有機會成為之后的短劇風口。更重要的是，短劇破圈以后用戶也在發生變化，開始向年輕人甚至大城市的學生白領擴展，基本覆蓋從20歲到60歲的男性女性。這意味著古早短劇里戰神和贅婿一統江湖的狀態恐怕不會持續太久。未來的短劇很有可能和目前的長視頻影視劇一樣，變得更多元化和類型化，這恰恰又是目前網文的主流趨勢。游戲、影視等市場早已證明，審美變化忽上忽下，往往讓人措不及防，“萬能下沉論”無法概括一切。如果短劇真的可以從網文庫中挑選劇本，那么多元化的題材內容來源將不是問題。凡人流、重生文、職業文、非遺文……網文內容的豐富度和行業成熟度，決定了可以從中挑選出大量作品，滿足精品短劇的劇本需求，從而做到“既下沉，又進化”，滿足大眾用戶的藍海需求。當有了更多、更好的劇本故事，更好的制作團隊和更多元更進化的用戶需求，短劇的精品化才不是一句口號。
